Like a girl

kapitel 3, sid 249
Ta ställning

Ett mycket omtalat initiativ som banade väg för andra var
Procter & Gambles satsning på att stärka självförtroendet hos tjejer i puberteten genom kommunikation som tar ställning. Detta var i själva verket en mission de hade haft länge, men som hade undgått många unga. Always hade snarare fokuserat på att ge sken av att självförtroendet skulle komma genom Always produktegenskaper.

Med det nya initiativet strävade man efter att närma sig frågan på ett mer emotionellt och meningsfullt sätt. Man försökte omdefiniera uttrycket ”like a girl” från något nedlåtande till något att vara stolt över. Genom ett socialt experiment där unga människor ombeds utföra olika fysiska handlingar ”like a girl”, skapades en film som inte bara fick målgruppen att känna igen sig, utan även berörde män och kvinnor i alla åldrar och uppmuntrade till förändring.